Extrasmall progetta il brand, l’immagine coordinata e gli strumenti di comunicazione istituzionale, il sito corporate e il canale web tv di Kinexia SpA, holding finanziaria attiva nei settori delle energie rinnovabili.
Strategia di comunicazione cross-media
Una nuova strategia di comunicazione sempre più chiara e definita quella messa a da punto da Extrasmall, sviluppata in step progressivi con la finalità di dare visibilità e valore all’azienda anche attraverso un rinnovamento del brand e di tutti gli strumenti di comunicazione aziendale on e off-line.
Re-Brand e immagine coordinata
Il nuovo brand di Kinexia interpreta ed esprime la vocazione al dinamismo ed all’innovazione della società già espressa dalla scelta del naming. La n diventa un segno iconografico forte incisivo e connotativo, un ponte ideale che traghetta Schiapparelli 1824 SpA verso il nuovo posizionamento di Kinexia SpA. Un ponte tra il vecchio e il nuovo, tra passato e futuro e, nello stesso tempo, parabola e scia di energia cinetica, di movimento e di attività della nuova holding finanziaria.
Anche i colori – arancione e grigio caldo – enfatizzano questa dimensione dell’energia, della sua solarità del suo produrre calore e vitalità.
Il lettering, un Helvetica Neue modificato ad hoc interpreta l’isituzionalità e il rigore del brand, dinamico, ma solido, in divenire, ma concreto, classico e contemporaneo al tempo stesso.
Campagna pubblicitaria multi-soggeto su quotidiani e periodici
La campagna pubblicitaria curata da Extrasmall per l’aumento di capitale di Kinexia si basa su di un concept multi-soggetto nato per valorizzare e focalizzare l’attenzione del pubblico sia sul nuovo posizionamento dell’azienda a livello di brand che sulla capacità di fare innovazione in un settore emergente e cruciale come quello delle energie rinnovabili. I quattro slogan:
- Il faro Illuminare nuovi orizzonti
- Le scintille Illuminare nuovi progetti
- La lampadina Illuminare nuove idee
- Il bimbo Illuminare nuovi pensieri
sono simbolicamente raffigurati ed evocati da quattro soggetti fotografici intensi, dinamici e caldi.
La pianificazione della campagna curata da Accento SRL è durata per 4 settimane consecutive ed è uscita sulle maggiori testate finanziarie e quotidiani come IlSOLE24Ore, Il Corriere della Sera, Milano Finanza, Finanza e Mercati, Repubblica, Il Mondo.
Sito web e servizi interattivi on-line
Il progetto si sviluppa on-line tramite un sito web istituzionale chiaramente organizzato secondo due poli informativi principali: le attività e le informazioni istituzionali e le informazioni finanziarie obbligatorie per una società quotata in Borsa.
Nello stesso tempo, proprio per valorizzare il nuovo brand e il nuovo posizionamento dell’azienda nel settore finanziario con particolare vocazioni per le energie rinnovabili, il sito è ricco di elementi fotografici evocativi che rimandano all’ambiente ed alla natura da un lato, alla produzione industriale di energia pulita tramite impianti di biomasse, sfruttamento delle energie eolica e solare ed infine sempre presente la presenza umana, nella testata e nelle singole pagine a richiamare l’attenzione su un approccio user centerd alla finanza e al business che pone al centro di tutto, umanizzandosi, le persone come valore primario.
Oltre ad un CMS custom open source il sito è stato subito dotato di un efficiente sistema di gestione di Virtual Press Office (VPO) sia per il settore price sensitive orientato all‘Investor Relation che per l’attività tradizionale di ufficio stampa e di un sistema di gestione delle offerte di lavoro- il Job Center - e per l’invio di candidature spontanee a enfatizzare il momento di forte crescita dell’azienda.
Il canale YouTube e la Web Tv
Tra gli strumenti on line e le piattaforme web 2.0 scelti per Kinexia i canali video sono stati quelli privilegiati, per la natura stessa della comunicazione dell’azienda. Le frequenti conferenze stampa, i convegni e le interviste dell’AD e del top management sono disponibili sul canale dedicato di YouTube e sulla Kinexia Web TV.